{"id":1875,"date":"2024-05-26T22:51:23","date_gmt":"2024-05-26T22:51:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/?p=1875"},"modified":"2024-05-26T22:51:23","modified_gmt":"2024-05-26T22:51:23","slug":"asi-es-la-fuerza-economica-de-taylor-swift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/2024\/05\/26\/asi-es-la-fuerza-economica-de-taylor-swift\/","title":{"rendered":"As\u00ed es la fuerza econ\u00f3mica de Taylor Swift"},"content":{"rendered":"\n
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30 ABRIL 2024<\/p>\n\n\n\n

La estrella del pop Taylor Swift acumula r\u00e9cords de reproducciones con sus canciones, premios internacionales y millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n con su gira The Eras Tour, pero su magnetismo sobrepasa lo musical<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La expectaci\u00f3n es m\u00e1xima. Las nubes de color pastel impregnan las pantallas. Grandes telas en movimiento se agitan al comp\u00e1s del viento en el enorme escenario. Los susurros iniciales de las coristas se elevan cada vez con m\u00e1s fuerza. De repente, se hace el silencio. Es ella. \u201cMe llamo Taylor y nac\u00ed en 1989\u201d, saluda enfundada en su body de diamantes. Para cuando la cantante entona \u201cit\u2019s been a long time coming\u201d \u2013de su tema Miss Americana & the Heartbreak Prince, en referencia a los cinco a\u00f1os que han pasado desde su \u00faltimo show en directo\u2013, el estadio ya se ha sumido en el \u00e9xtasis.<\/p>\n\n\n\n

The Eras Tour es un periplo musical de tres horas y cuarto de duraci\u00f3n en el que interpreta las 45 canciones m\u00e1s populares de su discograf\u00eda a trav\u00e9s de un espectacular recorrido visual por todas sus eras (cada una correspondiente a cada uno de sus \u00e1lbumes). Pese a que la diva de 34 a\u00f1os y sus promotores no informan p\u00fablicamente de las cifras de taquilla, la publicaci\u00f3n especializada en conciertos Pollstar ha calculado que cada noche suma alrededor de 17 millones de d\u00f3lares por la venta de entradas. As\u00ed que, es posible que cuando llegue el fin de la gira mundial \u2013tras realizar 146 espect\u00e1culos\u2013 sus ventas totales superen los 1.400 millones de d\u00f3lares. N\u00fameros con los que afianzar\u00e1 su estatus de show m\u00e1s taquillero de la historia, dejando muy atr\u00e1s los 939 millones de d\u00f3lares que el m\u00edtico Elton John sum\u00f3 con su gira de despedida Farewell Yellow Brick Road tras subirse al escenario 330 veces.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, Taylor Swift tiene el mundo a sus pies. Adem\u00e1s de haber sido nombrada Persona del A\u00f1o por la revista Time (la primera artista en conseguirlo desde su creaci\u00f3n en 1927), ha ocupado todos los puestos en el top 10 de la lista de sencillos de EE UU. Fue la m\u00e1s escuchada en Spotify en 2023 con 26.100 millones de reproducciones (como si cada habitante del planeta hubieran puesto al menos tres de sus temas). La \u00fanica artista con cuatro estatuillas en la categor\u00eda m\u00e1s reconocida de los premios Grammy \u2013la de mejor \u00e1lbum\u2013, superando a m\u00edticos como Frank Sinatra, Paul Simon o Stevie Wonder. \u201cPara m\u00ed el premio es el trabajo. Todo lo que quiero hacer es seguir siendo capaz de hacer esto\u201d, asegur\u00f3 la superestrella al recibir el galard\u00f3n. Solo el tiempo dir\u00e1 hasta d\u00f3nde alcanza la Era Taylor, pero lo que es seguro es que, gracias a su don para congregar a las masas (lo ha vuelto a demostrar con su und\u00e9cimo \u00e1lbum de estudio The Tortured Poets Department) trabajo no le faltar\u00e1 por un tiempo. Un talento y una dedicaci\u00f3n que la han llevado a entrar por primera vez en la exclusiva lista de milmillonarios de Forbes al acumular \u2013ojo, s\u00f3lo por sus canciones y actuaciones\u2013 una fortuna superior a los 1.100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

La religi\u00f3n Swift<\/h2>\n\n\n\n

En su infancia la familia de la estrella vivi\u00f3 rodeada de caballos, gatos y cultivos de \u00e1rboles dedicados a la temporada navide\u00f1a. Su padre era corredor de bolsa en Merrill Lynch y su madre trabajaba en una agencia de marketing. A los 13 a\u00f1os, la familia decidi\u00f3 trasladarse a Nashville, la cuna de la m\u00fasica country, para potenciar la prometedora carrera de la ni\u00f1a. Tan solo un a\u00f1o despu\u00e9s, se convirti\u00f3 en la artista m\u00e1s joven en firmar un contrato editorial con Sony\/ATV. Sin duda, supieron apostar por el valor de su peque\u00f1a a largo plazo. Su primer \u00e1lbum Taylor Swift (bajo el sello Big Machine del productor Scott Borchetta) sali\u00f3 a la venta cuando ten\u00eda 16 a\u00f1os, y a partir de ah\u00ed, el brillo de esta precoz estrella comenz\u00f3 a deslumbrar a millones de j\u00f3venes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Taylor Swift hace \u00fanica su manera de conectar con sus fans. \u201cDesde los inicios de su carrera en el 2006, utiliza las letras de sus canciones como un portal al diario de su vida. Abre su coraz\u00f3n completamente y no tiene miedo a mostrar su lado vulnerable y sus errores\u201d, confiesa a Forbes Michelle Barroeta, directora creativa en Cambur Studio y swiftie desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os. La necesidad de charlar con otras fans en un espacio seguro la impuls\u00f3 a crear Swiftie Club, un punto de encuentro en el que las seguidoras de la estrella discuten sobre sus \u00faltimos lanzamientos, su carrera o su tour mientras hacen diferentes actividades como talleres de velas arom\u00e1ticas, pintura en cer\u00e1mica, sesiones de karaoke o pulseras de la amistad tan imprescindibles entre sus ac\u00f3litos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSu habilidad para compartir historias \u00edntimas como amores, desamores o infidelidades, as\u00ed como emociones universales tales como vivir la vida, la juventud o la amistad a trav\u00e9s de su m\u00fasica le permite enganchar de manera significativa con sus seguidores, lo que contribuye a su \u00e9xito en el \u00e1mbito del marketing y la m\u00fasica\u201d, comenta a Forbes David L\u00f3pez-L\u00f3pez, profesor en Esade Business School y socio director de FHIOS Smart.<\/p>\n\n\n\n

Unos m\u00e9todos estudiados en instituciones acad\u00e9micas tan prestigiosas como la Universidad de California, en Berkeley, que ofrece el curso Arte y esp\u00edritu empresarial: la versi\u00f3n de Taylor; o la Universidad de Harvard, que imparte Taylor Swift y su mundo. \u201cInicialmente se enfocaba a adolescentes\u201d, apunta L\u00f3pez-L\u00f3pez. Pero, \u201c\u00bfcu\u00e1nto dura la adolescencia? \u00bf5 u 8 a\u00f1os?\u201d. Por eso, \u201ctrata de conseguir que los swifters que dejan la adolescencia sigan siendo swifters de adultos, enganchar a los nuevos adolescentes y mantenerse siendo relevante para los adolescentes, cuando ella ha dejado de serlo\u201d, concluye el experto en marketing digital. Un reto que la de Pensilvania ha resuelto entendiendo a sus fans, innovando y cambiando de estilos y sonidos, y realizando colaboraciones estrat\u00e9gicas para hacer crecer a\u00fan m\u00e1s su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo me han pedido un aut\u00f3grafo desde la invenci\u00f3n del iPhone con c\u00e1mara. El \u00fanico recuerdo que quieren los \u2018ni\u00f1os de hoy\u2019 es un selfie. Es parte de la nueva moneda, que parece ser cu\u00e1ntos seguidores tienes en Instagram\u201d, aseguraba la propia Taylor en The Wall Street Journal hace unos a\u00f1os. Ella los cuenta por millones: solo en esta conocida red social tiene m\u00e1s de 300. Al igual que sucede en cualquier subcultura, los swifties establecen su propio conjunto de reglas, comportamientos o lenguajes, pero ante todo son una comunidad unida por su apoyo incondicional hacia Taylor Swift. Bien lo sabe Joe Biden. El presidente de EE UU y aspirante dem\u00f3crata a la Casa Blanca busca un apoyo t\u00e1cito a su reelecci\u00f3n (\u201cLo que al final acabar\u00e1 con Donald Trump ser\u00e1 un ej\u00e9rcito de swifties cabreados\u201d, bromeaba el humorista Jimmy Kimmel en uno de sus mon\u00f3logos a prop\u00f3sito de su capacidad de influencia).<\/p>\n\n\n\n

Este colch\u00f3n le ha permitido a esta superestrella desafiar en multitud de ocasiones a la industria de la m\u00fasica. \u201cSorprende que una artista tenga esa valent\u00eda, conf\u00ede tanto en sus fans y sea capaz de retar al resto de agentes de la industria musical para defender los intereses de los y las artistas. La cuesti\u00f3n es que muy pocos m\u00fasicos pueden permitirse estas luchas, y ella no se rinde\u201d, matiza a Forbes Cande S\u00e1nchez, investigadora en Industria Musical y G\u00e9nero en Universidad de Alicante y Goldsmiths, University of London.<\/p>\n\n\n\n

Una joven Swift, de 19 a\u00f1os, sube al escenario del Radio City Music Hall para aceptar el premio MTV Video Music Award al mejor v\u00eddeo femenino por You Belong With Me. Apenas ha dicho gracias cuando el rapero Kayne West sube al escenario, toma su micr\u00f3fono y declara: \u201cEstoy muy feliz por ti; voy a dejarte terminar. Pero Beyonc\u00e9 tuvo uno de los mejores v\u00eddeos de todos los tiempos\u201d. Es el inicio de una cruda batalla musical y el origen de la revoluci\u00f3n que vive hoy la industria musical.<\/p>\n\n\n\n

En 2019, Big Machine Record, el sello discogr\u00e1fico con el sac\u00f3 al mercado los 6 primeros \u00e1lbumes de Swift, vendi\u00f3 los derechos de sus canciones por 300 millones de d\u00f3lares a Scooter Braun, un magnate de la industria de la m\u00fasica que ha representado a otras estrellas pop de talla internacional como Ariana Grande o Justin Bieber y que, por cierto, es amigo \u00edntimo de Kayne West. \u201cEl mundo no regulado del capital privado que entra y compra nuestra m\u00fasica como si fuera un inmueble, una aplicaci\u00f3n o una l\u00ednea de zapatos. Esto simplemente me pas\u00f3 sin mi aprobaci\u00f3n, consulta o consentimiento\u201d, aseguraba visiblemente enfadada al aceptar el premio Billboard a la Mujer de la D\u00e9cada ese mismo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

La pr\u00e1ctica ciertamente ha sido habitual en el pasado. Por ejemplo, as\u00ed fue como Michael Jackson acab\u00f3 siendo due\u00f1o del cat\u00e1logo de los Beatles en 1985. Pero su determinaci\u00f3n por acabar con esta injusticia (y dicho sea de paso, infravalorar la inversi\u00f3n de su archienemigo) ha reorganizado el tablero musical. \u201cExisten dos tipos de derechos, por un lado los de autor, que protegen la autor\u00eda de partituras y letras y que est\u00e1n representados mayoritariamente por editoriales musicales; y por otro, los derechos fonogr\u00e1ficos, que protegen las canciones que identificamos como originales (m\u00e1ster) y que est\u00e1n defendidos por las discogr\u00e1ficas\u201d, contextualiza a Forbes la experta musical Cande S\u00e1nchez-Olmos. Por tanto, cuando Big Machine vendi\u00f3 el cat\u00e1logo que conten\u00eda sus m\u00e1steres sin contar con ella, la artista perdi\u00f3 el control de explotaci\u00f3n de sus discos. Sin embargo, despu\u00e9s de este mal trago entendi\u00f3 que la clave para recuperar el control era grabarlos de nuevo. Y as\u00ed es como surgen las Versiones Taylor. Su popularidad (medida en ventas de discos y escuchas) supera a la de los originales. Incluso, recuerda la profesora S\u00e1nchez-Olmos, \u201cesta acci\u00f3n ha motivado que todas las discogr\u00e1ficas negocien sus contratos con los cantantes porque ella ha demostrado que el poder de la industria lo tiene el artista\u201d. Y, dicho sea de paso, con la operaci\u00f3n ganar\u00e1 m\u00e1s que al principio porque protegiendo su propiedad intelectual ha maximizado el valor econ\u00f3mico a largo plazo de su m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

Por donde Taylor pisa, la econom\u00eda crece<\/h2>\n\n\n\n

Esa no fue la \u00faltima vez que la diva ejerci\u00f3 su aplastante poder. Su determinaci\u00f3n tambi\u00e9n ha influido en c\u00f3mo los m\u00fasicos monetizan su trabajo en la era del streaming. Boicote\u00f3 a Spotify al retirar todo su cat\u00e1logo musical de la plataforma en 2014 argumentando que su oferta gratuita estaba devaluando la m\u00fasica. Regres\u00f3 en 2017, cuando la plataforma cambi\u00f3 las reglas. En 2015 amenaz\u00f3 a Apple Music por no pagar regal\u00edas a los artistas durante el per\u00edodo de prueba gratuito de tres meses. Apple dio un giro radical apenas un d\u00eda despu\u00e9s para no perder a la artista. En resumen, \u201cha sido una fuerza disruptiva en la econom\u00eda del entretenimiento, influenciando la forma en que se consume, se produce y se experimenta la m\u00fasica en la era moderna\u201d, afirma Luis Buzzi, socio responsable de Turismo y Ocio de KPMG en Espa\u00f1a. Impacta significativamente en la econom\u00eda y el empleo. Construir tal comunidad de fans leales ha creado oportunidades \u00fanicas de monetizaci\u00f3n y no solo para las arcas de Swift. All\u00ed donde para su tour, se revitaliza la actividad debido al turismo generado por sus conciertos, las ventas de tickets, el merchandising y la actividad en los negocios locales como restaurantes y hoteles. Sucedi\u00f3 en Filadelfia, en Cincinnati, Chicago, Boston\u2026. y se prev\u00e9 que ocurra en Madrid (el Estadio Santiago Bernab\u00e9u albergar\u00e1 dos esperad\u00edsimos conciertos los pr\u00f3ximos 29 y 30 de mayo).<\/p>\n\n\n\n

Las localidades le dan la bienvenida al m\u00e1s puro estilo \u2018Mister Marshall\u2019. A Swift la han hecho alcaldesa honoraria del d\u00eda, dado la llave de la ciudad y hasta han cambiado el nombre de los estadios, las calles e incluso las propias ciudades por el suyo propio. Se estima que la gira The Eras Tour ha inyectado alrededor de 5.000 millones en la econom\u00eda de EE UU (\u201cA medida que Taylor Swift se mueve por la sala, la econom\u00eda local alrededor de esas mesas mejora\u201d, brome\u00f3 el presentador Trevor Noah durante la \u00faltima gala de los Grammy). Swiftonomic, como ha sido bautizado este fen\u00f3meno econ\u00f3mico, fue incluso la piedra en el zapato para el control de la inflaci\u00f3n este verano en EE UU y hasta el presidente de la Reserva Federal dijo que su caso era digno de estudio.<\/p>\n\n\n\n

La avalancha de fans que siguen a la artista explican estas turbulencias econ\u00f3micas. Ellos no escatiman en rascarse el bolsillo para disfrutar de su m\u00fasica en directo sea d\u00f3nde sea. Como confirma a Forbes Michelle Barroeta, creadora de Swiftie Club, \u201csi vives en la ciudad donde se va a presentar Taylor, tendr\u00e1s menos gastos. En mi caso, como no vivo ni en Madrid ni en Londres, donde tambi\u00e9n ir\u00e9 a verla, tengo que agregar, adem\u00e1s de las entradas, vuelos, trasporte, hoteles, comidas, etc\u2026 De media nos hemos gastado unos 500-700\u20ac por persona aproximadamente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, ser fan\u00e1tico de Taylor Swift no es barato y el abanico de posibilidades para abrir la billetera es extenso. Las giras, los \u00e1lbumes y el cine (su pel\u00edcula documental fue r\u00e9cord de taquilla) no son la \u00fanica forma en que los swifties despilfarran sus ahorros en su cantante favorita. Existe la opci\u00f3n de comprar vinilos de edici\u00f3n limitada de sus \u00e1lbumes, pulseras, ropa o CDs de lujo. No obstante, en KPMG creen que \u201ces poco probable que un concierto de Taylor Swift tenga un impacto directo significativo en la econom\u00eda de Espa\u00f1a en su conjunto, pero s\u00ed puede generar un impulso econ\u00f3mico local relevante, especialmente en la regi\u00f3n o ciudad donde se desarrolla el evento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Lo que no parece tan seguro es que se pueda evitar un terremoto. S\u00ed, cuando la megaestrella del pop dio una serie de conciertos el pasado agosto en el estadio SoFi de Los \u00c1ngeles, las estaciones de la red s\u00edsmica regional registraron unas vibraciones arm\u00f3nicas \u00fanicas conocidas como \u2018temblor de concierto\u2019 similares a las se\u00f1ales generadas por volcanes o se\u00edsmos.<\/p>\n\n\n\n

Una demostraci\u00f3n m\u00e1s de la capacidad sobrenatural de sacudir al mundo que atesora esta milmillonaria artista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

30 ABRIL 2024 La estrella del pop Taylor Swift acumula r\u00e9cords de reproducciones con sus canciones, premios internacionales y millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n con su gira The Eras Tour, pero su magnetismo sobrepasa lo musical La expectaci\u00f3n es m\u00e1xima. … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,9],"tags":[],"class_list":["post-1875","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia-y-mercados-financieros","category-sistema-educativo-y-mundo-academico"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1875"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1878,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875\/revisions\/1878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.smbosque.es\/economia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}